如何通过目标导向设计升级您的企业网站

网页设计师的工作就是简单地让事情变得“漂亮”。网页设计师当然有责任保持任何品牌关联的美感。但是，最好的设计师知道他们最终目标是创造一种用户体验，使用户的需求与业务目标保持一致。

公司往往无法有效平衡这两个目标。一个大气而干净的网站可以吸引买家，但无法提升转换率，这对于渴望获得潜在客户的企业来说是行不通的。只有优先考虑快速销售的简单体验可能无法满足好奇和慎重的客户。要使网站成为业务和买方的强大链条，设计师需要从一开始就遵循以目标为导向的路径。

这里有几个简单的规则来帮助您入门快速建立以目标导向的企业网站：

• 让团队了解您的业务模式。

在为企业设计网站时，设计师都需要对业务及其垂直行业有充分的了解，如果只关注品牌效应视觉元素，他会对最终产品不利。

对于B2B公司来说尤其如此，因为B2B公司经常向多个不同的受众提供复杂的产品和服务。设计师如果没有一些关于业务运作及与谁交谈的工作知识则无法真正创建一个有效的网站。

• 确定明确的目标群体。

网站开始之前，都需要问一个简单但关键的问题：做网站的目的是什么？如果仅仅因为其他人都在这样做，开发新网站或重新设计是不够的。您需要确定企业网站将实现的目标。

没有任何网站建设项目是一个通用的，甚至非常相似的企业可以对他们的网站都有不同的要求。网站应该实现什么，以及如何寻找转化或潜在客户。

• 绘制用户访问路径。

现在您已经将目标做为导向，现在是时候将自己置于网站用户的角度。他们来自哪里 - 搜索，点击付费广告，电邮营销活动？那一些是用户会搜索的关键字，将吸引他们的注意力并激发点击？

用户一旦到达网站，我们想要提供什么消息？我们希望他们做什么？如果您的目标受众群体有多个细分受众群体，那么每个角色可能会有不同的用户访问途径。设计师都需要认识到网站不同目标角色的不同动机，并快速的指导用户去点击。

• 优先考虑设计简化大气。

网站为最终用户引导他们准确到达你希望的位置。良好的用户体验是简化 - 有时意味着消除无关紧要的内容，如果用户做出较少的决策，就更容易引导用户。

此外，突出显示关键词用语。与其它设计元素形成对比，使用内容层次结构还是其他策略，可以引出特定的，明确的响应。

为企业网站遵循这几个简单的目标导向设计原则，用户将被推向一个有目的的访问路径，他们甚至不会意识到他们已经到达了企业预定目标。这意味着通过您网站将其转化为销售线索，或者简单地成为他们为未来业务关系所打下的品牌印象基础。